為使各電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站以及節(jié)目公司更好地掌握不同類型綜藝節(jié)目平臺(tái)適應(yīng)性、觀眾認(rèn)可度等移動(dòng)傳播數(shù)據(jù)，助其在未來(lái)投入制作、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方面實(shí)現(xiàn)全盤(pán)掌控、節(jié)約成本、綜合施策，自7月30日起，澤傳媒陸續(xù)推出“數(shù)熙榜”2018上半年移動(dòng)數(shù)據(jù)解讀系列。

研究方法：我們監(jiān)測(cè)了全部省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道的154檔全類別綜藝節(jié)目在8大視頻網(wǎng)站的播放量（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、華數(shù)TV、樂(lè)視網(wǎng)），數(shù)據(jù)范圍為2018年1月1日至2018年6月30日各節(jié)目上傳于8大視頻網(wǎng)站的整期視頻在7月18日的累積播放量。

2018上半年，澤傳媒監(jiān)測(cè)的各大視頻網(wǎng)站中，愛(ài)奇藝播出8檔兒童類節(jié)目、騰訊視頻7檔、優(yōu)酷6檔、搜狐視頻5檔、芒果TV 3檔、PPTV 2檔、樂(lè)視網(wǎng)2檔、華數(shù)TV 1檔。

截至2018年6月30日，兒童類節(jié)目在各視頻網(wǎng)站播放量情況，芒果TV以9億位居榜首；優(yōu)酷以2598萬(wàn)位居第二；樂(lè)視網(wǎng)以2451萬(wàn)位居第三。

全類節(jié)目在各網(wǎng)站播放量：芒果TV以92.26億次的播放量排名第一；騰訊視頻以61.68億次的播放量排名第二；愛(ài)奇藝以56.40億次的播放量排名第三。

從全類別節(jié)目播放角度看，兒童類節(jié)目在各大視頻網(wǎng)站整體播放情況并不樂(lè)觀，除芒果TV和搜狐視頻，其他視頻網(wǎng)站都偏弱。華數(shù)TV在總節(jié)目類型僅6種的情況下，兒童類節(jié)目播放量排第5，占比4.38%，提升空間較大；樂(lè)視網(wǎng)播出的節(jié)目類型總計(jì)17種，兒童類排名第14，占比2.73%，也有一定提升空間；芒果TV、搜狐視頻、優(yōu)酷、PPTV播出節(jié)目類型在20到30種之間，其中芒果TV、搜狐視頻的兒童類節(jié)目在全類節(jié)目播放量中分別排第8、第10，占比分別為9.82%、4.86%，優(yōu)酷、PPTV的兒童類節(jié)目播放量均位列第18，占比分別為0.60%、0.02%；騰訊視頻、愛(ài)奇藝播出節(jié)目類型多達(dá)35種以上，其中兒童類節(jié)目分別排名第22、第24，占比為0.32%、0.18%。

綜上，芒果TV全類節(jié)目播放量大，播出節(jié)目類型豐富，兒童類節(jié)目排名靠前，且占比較高，傳播優(yōu)勢(shì)突出；搜狐視頻節(jié)目類型較為豐富，兒童類節(jié)目排名靠前，但搜狐視頻全類節(jié)目播放量在所有視頻平臺(tái)里面排名靠后，導(dǎo)致傳播優(yōu)勢(shì)不明顯；華數(shù)TV、樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、PPTV均有比較大的提升空間。

兒童類節(jié)目全網(wǎng)視頻播放量三強(qiáng)節(jié)目分別是《萌仔萌萌宅》《育兒大作戰(zhàn)2018》《少年說(shuō)》，三檔節(jié)目在全部同類節(jié)目中總占比達(dá)94.83%，集中度很高。其中，《萌仔萌萌宅》和《少年說(shuō)》均由芒果TV獨(dú)播，且《萌仔萌萌宅》在全部同類節(jié)目中占比88.47%；《育兒大作戰(zhàn)2018》的播放量分別由優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻四大平臺(tái)貢獻(xiàn)。此外，觀眾呼聲較高且口碑較好的《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》，98%的播放量來(lái)自芒果TV。

綜合來(lái)看，芒果TV憑借多年積累和爆款節(jié)目，兒童類節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)大于其他平臺(tái)；優(yōu)酷在傳播力度較大的同時(shí)，以開(kāi)放多元的青春娛樂(lè)平臺(tái)為使命，吸引大批年輕用戶群體，這也使得兒童類節(jié)目在優(yōu)酷更加受歡迎。騰訊視頻、愛(ài)奇藝兒童類節(jié)目的傳播效果并不理想，但其用戶覆蓋率高、日活躍用戶數(shù)大、用戶群體偏年輕，也不失為有文化、長(zhǎng)知識(shí)兒童節(jié)目傳播的好選擇。